Tokeny społecznościowe: Promowanie korzyści społecznych i sprawiedliwej monetyzacji

Tokeny społecznościowe budują zdecentralizowane społeczności internetowe, w których wszyscy korzystają bez pośrednika. W tym artykule omówiono podstawy tokenów społecznych i przedstawiono odpowiednie przykłady ilustrujące koncepcję.

Czym są tokeny społecznościowe?

Tokeny społecznościowe to tokeny cyfrowe na blockchain, które umożliwiają twórcom monetyzację doświadczeń i usług. Token może zwiększyć wartość i może zostać odsprzedany przez uchwyt tokenu.

Tokeny społecznościowe są takie same jak każda inna kryptowaluta. Jednakże tokeny te są tworzone wyraźnie, aby wzmocnić społeczność i umożliwić jej członkom budowanie solidnej więzi społecznej wokół konkretnej osoby lub marki.

Każdy może utworzyć token społecznościowy. Niezależnie od tego, czy jesteś osobą fizyczną, czy firmą, możesz dołączyć do przestrzeni tokenów społecznych i uruchomić token społecznościowy, aby wzbogacić doświadczenia swoich obserwujących i klientów. Ponieważ coraz więcej osób używa tokenu, jego wartość wzrośnie proporcjonalnie do wkładu posiadaczy tokenów społecznych.

Korzyści z tokenów społecznych

W przeciwieństwie do tokenów kryptowalutowych, tokeny społecznościowe czerpią głównie wartość z reputacji twórcy treści oraz z wyjątkowych korzyści, które posiadacze tokenów otrzymują w formie zaangażowania i doświadczeń.

Na przykład nadchodzący artyści mogą uruchomić token społecznościowy, aby zaoferować swoim obserwującym wysoce spersonalizowane doświadczenia. Gdy obserwujący kupują token, przyczyniają się do finansowania artysty i otrzymują ekskluzywne korzyści, takie jak wczesny dostęp do albumów muzycznych, możliwość udziału w sesjach pytań i odpowiedzi na żywo, zaproszenia na specjalne wydarzenia i prywatne spotkania. Wraz ze wzrostem wartości tokenu zarówno artysta, jak i obserwujący zyskują.

Z perspektywy biznesowej tokeny społeczne mogą okazać się kopalnią złota. Dla start-upów są one idealnym źródłem finansowania i zwiększenia zaangażowania fanów. Dla uznanych firm, takich jak Coca-Cola® i Apple, jest to doskonała okazja, aby zwiększyć wartość marki, dając posiadaczom tokenów wczesny dostęp do uprzywilejowanych treści i nowych produktów. Ponieważ liczba tokenów jest ograniczona, rosnące zapotrzebowanie zwiększa ich wartość.

Ludzie często myślą, że marki mogą osiągnąć podobne wyniki dzięki usłudze subskrypcji. Chociaż jest to do pewnego stopnia prawdziwe, tokeny społeczne mają wartość pieniężną, która może znacznie wzrastać z czasem. Ponadto użytkownicy mogą wymieniać się nimi między sobą lub przekazywać je innym. Ten namacalny charakter odróżnia je od typowych internetowych programów członkowskich.

Jak działają tokeny społecznościowe?

Tokeny społecznościowe są tworzone przez platformy, które budują je na podstawie łańcuchów blokowych, takich jak Ethereum .

Zgodnie z modelem podobnym do kryptowalut, tokeny społecznościowe są często przedmiotem obrotu na platformach takich jak Rally . Ponieważ mają wartość, możesz je kupić i sprzedać tak łatwo, jak inne aktywa cyfrowe. Niektóre znane kryptowaluty społeczne to Global Coin Research (GCR), Whale (WHALE) i Julien Bouteloup (JULIEN).

Popularność żetonów społecznych wynika częściowo z potrzeby wycięcia pośrednika. W typowym środowisku Web 2.0 platformy społecznościowe, takie jak YouTube, TikTok i Facebook, przejmują udział lwów w opłatach od twórców i marek, co może zmniejszyć potencjalne dochody generowane przez twórcę treści. Podobnie platformy społecznościowe kontrolują również obserwujących markę, nie dając im żadnych wymiernych korzyści.

Tokeny społecznościowe: Kto odnosi korzyści?

Natomiast tokeny społecznościowe wykorzystują blockchain do uzyskania dostępu do zdecentralizowanego środowiska, w którym twórcy treści mogą łatwo sprzedawać swoje produkty bez ograniczeń kosztów i przepisów nałożonych przez platformy społecznościowe. W tej konfiguracji popularność twórcy treści może wzrosnąć wprost proporcjonalnie do wartości jego tokenów społecznościowych.

Organizacje i marki nie są jedynym podmiotem, który korzysta z tokenów społecznościowych. W rzeczywistości te monety twórców są dostosowane do indywidualnych potrzeb i influencerów. Podobnie jak same marki, osoby fizyczne mogą tworzyć i sprzedawać tokeny społeczne do finansowania oraz poprawiać swoją reputację poprzez kapitalizację rynku. Token towarzyski to dla jednostki, czym są akcje dla marki.

Tokeny społecznościowe są dowodem na to, że Internet przeniósł się z Web 1.0 do Web 3.0. W wersji Web 1.0 „gospodarka informacyjna”, wyszukiwarki takie jak Yahoo i Google, umożliwiły ludziom uzyskanie użytecznych informacji. Ten trend utknął w sieci Web 2.0, „platform economy”, gdzie Facebook i YouTube umożliwiają użytkownikom tworzenie treści. Teraz, dzięki Web 3.0 — „gospodarce tokenowej” — użytkownicy mogą pobierać informacje, tworzyć treści i przyczyniać się do sukcesu platformy. To łączy twórców i konsumentów, torując drogę do bardziej zdecentralizowanej „gospodarki twórców”.

Rodzaje tokenów społecznościowych

Istnieją dwa główne rodzaje tokenów społecznościowych: Tokeny osobiste i tokeny społecznościowe. Twórcy treści nieustannie szukają nowych sposobów korzystania z takich tokenów, więc możesz również napotkać nowe terminy, takie jak „tokeny uczestnictwa” i „tokeny platformy społecznościowej”. Kategorie te są czasami opisywane jako różne rodzaje tokenów społecznościowych, które nie należą do żadnego z dwóch głównych typów wymienionych na początku tego akapitu.

Aby pomóc wyjaśnić, oto przegląd każdego z nich.

Tokeny osobiste

Tokeny osobiste, zwane również „tokenami twórcy”, są ustanawiane przez osoby, aby same się zarabiały i świadczyły usługi uprzywilejowane na rzecz swoich obserwujących. Każdy — celebryci, artyści, sportowcy i członkowie ogółu społeczeństwa — może tworzyć osobiste żetony, które pomogą zwiększyć ich karierę lub reputację.

Przed wprowadzeniem blockchain i gospodarki twórców legenda muzyczna David Bowie wykorzystała papiery wartościowe zabezpieczone aktywami, obligacje Bowie, aby poprawić swoją karierę muzyczną. Posiadacze obligacji Bowie Bond mieli obiecany zwrot w wysokości 7,9% rocznie przez dziesięć lat od tantiem uzyskanych za przesyłanie strumieniowe muzyki Davida Bowie’a.

W dzisiejszych czasach wybitni artyści oferują podobne zachęty poprzez wprowadzenie swoich tokenów społecznościowych na blockchain. W 2020 r. nagradzany artysta Grammy, André Allen Anjos (lepiej znany jako DJ RAC), przedstawił RAC, społeczny token platformy racOS . Posiadacze tokenu mogą cieszyć się różnymi korzyściami, takimi jak ekskluzywne playlisty muzyczne, airdropy tokenów i dostęp do artysty.

Alex Masmej, francuski przedsiębiorca, tokenizował się, sprzedając ALEX swoim entuzjastom kryptowalut. Pomogło to mu zebrać potrzebny kapitał do utworzenia własnej platformy społecznościowej w USA. Oprócz innych zachęt posiadacze tokenów otrzymają udział w przyszłym dochodzie Masmej przez następne trzy lata.

Tokeny społecznościowe

Tokeny społeczności, czyli monety społeczności, są tworzone przez organizacje lub grupę osób w celu promowania swoich marek wśród obserwujących. Podobnie jak członkowie klubu, posiadacze tokenów mogą uzyskać ekskluzywne korzyści zarezerwowane dla danej społeczności. Świadczenia te są w pewnym stopniu identyczne z świadczeniami oferowanymi przez osobiste tokeny, ale mogą również zapewniać Ci prawa do zarządzania i udział w przychodach firmy.

Tokeny społeczności są uruchamiane głównie przez zdecentralizowaną organizację autonomiczną, czyli DAO . W przeciwieństwie do twórców tokenów osobistych, organizacja nadzorująca tokeny społeczności ma już dużą liczbę obserwujących, co ułatwia wprowadzenie go na rynek.

Na przykład, gdy CoinDesk uruchomił token DESK w 2022 r., sprzedał go podczas długo wyczekiwanego corocznego festiwalu konsensusu, w którym uczestniczą tysiące członków. Aby okazać swoją wdzięczność, CoinDesk nagrodził uczestników na Konsensusie 2022 tokenami DESK. Uczestnicy mogą również użyć tych tokenów do zakupu pozycji podczas wydarzenia.

WHALE to kolejny przykład tokenu społeczności. Swoją wartość czerpie z rzadkich i cennych NFT w kolekcji sztuki znanej jako WHALE Vault . Od rozpoczęcia projektu w 2019 r. wartość przechowywanych NFT wzrosła z 500 000 USD do ponad 70 milionów USD. Posiadacze tokenów WHALE odnieśli bezpośrednie korzyści ze zwiększonej wartości. Oprócz dostępu do ekskluzywnych kanałów Discord, wydarzeń i upominków, członkowie mogą również wypożyczać i kupować NFT w Vault.

Tokeny uczestnictwa

Tokeny uczestnictwa są czasami opisane jako podkategoria tokenów społeczności. Użytkownicy mogą zarobić te tokeny, uczestnicząc w rozwoju projektu. Na przykład token KAI od TAIKAI jest przykładem zaangażowania społeczności. Uczelnie i organizacje mogą używać tych tokenów do nagradzania autorów, którzy chcą uczestniczyć w tworzeniu różnych rodzajów projektów.

TAIKAI zachęca również studentów, freelancerów i start-upów do tworzenia projektów i wnoszenia wkładu w propozycje. Najlepsza oferta otrzymuje tokeny i nagrody KAI. Wspierający i eksperci, którzy przyczyniają się do projektu, otrzymują również tokeny KAI.

Inną podobną inicjatywą są przyjaciele z korzyściami. Token FWB łączy artystów, twórców, myślicieli i entuzjastów Web 3.0, aby współpracować nad różnymi projektami. Odnoszące sukcesy zespoły otrzymują ogromne nagrody za swój wkład. Posiadacze tokenów są również nagradzani za tworzenie podsumowanej wersji treści, którą inni członkowie mogą zapłacić za odblokowanie.

Tokeny platformy społecznościowej

Tokeny platform społecznościowych są dystrybuowane przez platformy, które wspierają ich tworzenie i handel. Przykłady tokenów platform społecznościowych to Rally, TryRoll i BITCLOUD .

Rally to popularna platforma tokenów społecznościowych, która umożliwia osobom, celebrytom i organizacjom tworzenie własnych tokenów społecznościowych i NFT. Od czasu jej wprowadzenia RALLY nabrał ogromnego rozmachu, co objawiło się kapitalizacją rynkową w wysokości ponad 8 milionów dolarów w ciągu zaledwie kilku lat. Ponieważ Rally jest łańcuchem bocznym sieci Ethereum, jedyną wadą tokenu jest to, że może istnieć tylko w sieci Rally.

Natomiast TryRoll oferuje użytkownikom możliwość utworzenia tokenu ERC-20, który mogą udostępniać innym na różnych platformach. Oferuje również portfele Ethereum, które mogą wysyłać tokeny społecznościowe na dowolny adres obsługujący tokeny ERC-20. Jednak TryRoll nie jest najłatwiejszą w użyciu platformą i wiąże się z wysoką opłatą sieciową.

Zalety tokenów społecznych

Tokeny społecznościowe napędzają gospodarkę twórców, w której dwaj główni interesariusze – twórca treści i posiadacz tokenu – współpracują w celu zwiększenia wartości marki.

Poniżej znajduje się krótka lista wielu korzyści, jakie ci interesariusze odnoszą:

Uczciwa monetyzacja

Tradycyjnie influencerzy społeczni wykorzystywali sponsorowane posty, reklamy i modele subskrypcji, aby przyciągać nowych obserwujących. W tej konfiguracji platforma społecznościowa często otrzymywała duży przychód, pozbawiając twórców treści rozsądnych zysków. Tokeny społecznościowe zmieniły tę dynamikę, pozwalając twórcom treści zarabiać bezpośrednie przychody i dzielić się korzyściami wśród obserwujących.

Zaangażowanie społeczności

Tokeny społecznościowe dały fanom nowe sposoby interakcji z twórcami treści, pomagając im stać się częścią ścieżki twórcy. W zamian społeczność otrzymuje bardziej spersonalizowane doświadczenie, które wzmacnia więzi między nimi. Na przykład fani Lil Yachty otrzymali ręcznie wykonane pudełka i pakiety upominkowe od matki raptera po wprowadzeniu tokenu YACHTY.

Zobowiązanie do lojalności

Kupując monety twórcy, fani są w efekcie zastawiają swoje wsparcie dla projektu. W przeciwieństwie do akcji i obligacji, wartość powiązana z każdym tokenem jest egzekwowana przez inteligentne kontrakty. Oznacza to, że występuje minimalny konflikt, ponieważ wszystko – od korzystania z praw użytkowników po zakres egzekwowania i sposób korzystania z tych praw – jest zapisane w inteligentnej umowie. Ta konfiguracja zapewnia, że strony trzecie i negocjatorzy nie muszą rozstrzygać sporów.

Bezpieczeństwo

Tokeny społecznościowe są zabezpieczone technologią blockchain, w której dane są podzielone na bloki, z których każdy zawiera pakiet transakcji. Każdy nowy blok jest połączony ze wszystkimi poprzednimi i kolejnymi blokami w sposób, który praktycznie uniemożliwia ingerencję w dane. Dlatego włamanie do łańcucha blokowego jest prawie niemożliwe. Tylko wtedy, gdy takie monety autora są przenoszone do portfela, stają się naprawdę podatne. Mimo to znane portfele cyfrowe wykorzystują niezwykle rygorystyczne mechanizmy bezpieczeństwa, które sprawiają, że tokeny społecznościowe są jednymi z najbezpieczniejszych cyfrowych zasobów, jakie możesz posiadać.

Wady tokenów społecznych

Przed zainwestowaniem w token społeczny sensowne jest rozważenie następujących wad.

Ryzykowna inwestycja

Tokeny społeczne są instrumentem finansowym, co oznacza, że istnieje ryzyko związane z ich przechowywaniem w celach inwestycyjnych. Chociaż ich wartości mogą znacznie wzrosnąć, pamiętaj, że nie każdy token ma wartość stojącą za jego projektem. Dotyczy to zwłaszcza tokenów społecznych, które nie mają wsparcia dużych firm venture capital, które inwestują tylko w realne możliwości. Jeśli twórca tokenu społecznościowego zdecyduje się wycofać z projektu, nie ma możliwości odzyskania inwestycji.

Regulacje

Nie istnieją żadne globalne przepisy, które mogłyby badać tokeny społeczne. Dlatego twórcy treści mogą mieć do czynienia z kilkoma szarymi obszarami prawnymi, które mogą obejmować problemy z odpowiedzialnością i fałszywe obawy reklamowe. Z perspektywy konsumentów prawo nadal nie jest jednoznaczne co do tego, w jakim stopniu prawo konsumenckie będzie chronić kupujących. To również powód, dla którego pożyczkobiorcy tokenów społecznościowych widzą dużą listę zrzeczeń, które mogą faworyzować wystawcę tokenów w przypadku bitwy prawnej.

Tokeny społecznościowe a NFT

Tokeny społecznościowe nie są tokenami NFT ani tokenami niefunkcyjnymi. NFT są unikalne, co oznacza, że mają charakterystyczne cechy, które odróżniają je od innych jednostek. Wręcz przeciwnie, żetony społecznościowe są zabawne, ponieważ każda jednostka tokenu społecznego ma podobną wartość.

Dla ułatwienia zrozumienia możesz porównać NFT z dziełem sztuki. Każdy obraz jest inny. Dlatego każde dzieło sztuki – lub NFT – różni się pod względem wartości. Tokeny społecznościowe są jednak takie same jak każda inna kryptowaluta. Możesz porównać je z Bitcoinem , ponieważ wartość każdego BTC jest podobna do wartości innego BTC.

Te dwa terminy są często mylące, ponieważ kilku twórców treści zarabia zarówno na NFT, jak i tokenach społecznościowych. Na przykład artysta może użyć NFT, aby zarobić na osobistym dziełie sztuki, jednocześnie zwalniając token społeczny, który daje posiadaczowi dostęp do osobistych sesji pytań i odpowiedzi lub lekcji sztuki.

Przykłady udanych tokenów społecznościowych

Mówi się, że pierwsze żetony społecznościowe zostały wprowadzone gdzieś w 2020 roku. WHALE jest często nazywany pierwszym tokenem społecznościowym, uruchamianym przez prywatnego kolektora NFT, WhaleShark . Podobnie, pewien spencer kredytowy Dinwiddie, strażnik punktowy Brooklyn Nets, który tokenizował swój kontrakt NBA za 34 miliony USD w 2019 r.

Niezależnie od debaty oba te wczesne projekty okazały się trafne, co jest świadectwem sukcesu tokenów społecznych. Oto kilka innych udanych projektów, aby zwizualizować wpływ tokenów społecznych na nasze życie.

ALEX

Jak wspomniano wcześniej, ALEX jest tokenem społecznościowym stworzonym przez aspirującego przedsiębiorcę, Alexa Masmej’a, w celu finansowania jego projektów związanych z kryptowalutami. Przed pandemią COVID-19 Masmej założył pierwszy udany instrument kredytowy wspierany przez kryptografię, ale nie mógł uzyskać wymaganego rozpędu z powodu strat finansowych, z którymi później miał do czynienia podczas pandemii COVID.

W celu pracy nad bardziej zrównoważonym projektem stworzył ALEX, który wziął i sprzedał go swoim obserwującym w zamian za część swoich przyszłych dochodów przez następne trzy lata. Sprzedaż pomogła Masmej zebrać 20 000 USD w ciągu zaledwie 100 godzin. W czasie szaleństwa kryptowalut wartość rynkowa ALEX przekroczyła 2 mln USD, co odzwierciedla użyteczność tworzenia takich osobistych tokenów.

RAC

Celem tokenu RAC stworzonego przez muzyka André Allena Anjosa było nagradzanie lojalnych fanów poprzez zapewnienie im dostępu do różnych korzyści i ekskluzywnych treści. W związku z tym 25 000 RAC trafiło do lojalnych fanów, którzy wspierali DJ-a RAC od jego wczesnych dni w 2009 roku.

Istniejący zwolennicy DJ RAC na Patreonie, posiadacze RAC merc i kibiców DJ RAC Twitch również otrzymali sprawiedliwy udział tych tokenów. W przyszłości subskrybenci RAC mogą również korzystać z różnorodnych korzyści zarezerwowanych dla swoich społeczności online. Od czasu wprowadzenia na rynek, RAC ewoluuje w jeden z najbardziej udanych tokenów osobistych do tej pory.

PRZEJŚCIE

Jaylen Clark, gracz koszykówki UCLA, jest pierwszym sportowcem uniwersyteckim, który skorzysta z tokenu społecznego . Tworząc token JROCK, obserwujący Clarka mogą wchodzić w bezpośrednią interakcję z graczem i pomagać mu w utrzymaniu kariery. Posiadacze tokenów mogą uzyskać wczesny dostęp do ekskluzywnych towarów, loterii biletowych, nagrań za kulisami i filmów treningowych. Ponieważ firma JROCK jest notowana na rynku wtórnym, posiadacze tokenów mogą również skorzystać ze wzrostu jej wartości.

GCR

GCR to natywny token firmy badawczej i inwestycyjnej Global Coin Research. Społeczność wykorzystuje token do finansowania różnych inicjatyw inwestycyjnych. Z kolei członkowie mają dostęp do prywatnych seminariów, gdzie mogą wchodzić w interakcje z artystami NFT i inwestować w nadchodzące projekty. Organizacja organizuje również cotygodniowe spotkania dla uczniów i inwestorów. Od czasu uruchomienia GCR zyskało ponad 30 000 członków, którzy wpłacili ponad 31 milionów USD na projekt.

męŻCZYZNA

WHALE, założona w 2020 roku, została stworzona przez pseudonimowego kolektora NFT o nazwie WhaleShark. Wartość tokenu pochodzi z osobistej kolekcji NFT WhaleShark. Jako jeden z najbardziej udanych tokenów społecznych, osiąga on doskonałą równowagę między ochroną majątku a spekulacjami na temat wzrostu. Według stanu na 2022 r. kolekcja wyceniana jest na 73 mln USD, co stanowi fenomenalny kontrast w stosunku do jej oryginalnej wartości rynkowej wynoszącej 500 000 USD.

STAŁA

STEEM jest walutą natywną platformy społecznościowej Steem . Celem projektu jest umożliwienie użytkownikom zarabiania poprzez wkład w rozwój platformy. Każdy może zostać interesariuszem poprzez tworzenie treści i zdobywanie nagród w postaci STEEM.

Według oficjalnej strony internetowej organizacja przekazała swoim autorom nagrody w wysokości prawie 59 milionów dolarów. Co ciekawe, platforma Steem przetwarza więcej transakcji niż połączone blockchain Ethereum i Bitcoin.

Przyszłość tokenów społecznych

Tworzenie tokenu społecznego jest podobne do budowania własnej społeczności online. To nie wszystko, czego doświadczyłeś, ponieważ umożliwia twórcy treści i posiadaczom tokenów współpracę w tworzeniu wartości marki. Zamiast korzystać z mediów społecznościowych do angażowania obserwujących, twórcy treści częściej korzystają z tokenów społecznościowych, aby wszyscy mogli czerpać korzyści z zaangażowania społeczności i potencjalnych podwyżek cen.

Co więcej, tokeny społeczne nie idą nigdzie, ponieważ mają dla nich dużą wartość i użyteczność. Weźmy na przykład WHALE. Wartość rynkowa tokenu faktycznie wzrosła bardziej niż bazowe NFT, na których token jest budowany. Podobnie Rally stała się już wiodącą globalną platformą dla każdego, aby z łatwością tworzyć tokeny społecznościowe.

Zamykanie myśli

Nie ma wątpliwości, że szybko przechodzimy od Web 2.0 do Web 3.0. Istniejące platformy społecznościowe Web 2.0 aktywnie kontrolują swoich członków – bez korzyści dla influencerów i użytkowników. To tylko kwestia czasu, zanim „gospodarka tokenów” Web 3.0 przejmie z platform społecznościowych.